Исследовательская группа Nielsen находится на стадии переговоров о продаже своего подразделения в России, информируют «Известия», ссылаясь на осведомленные источники. Подробности о потенциальном покупателе пока не разглашаются. Один из собеседников издания отметил, что возможность продажи российского актива рассматривалась Nielsen уже давно. Официальный комментарий от материнской компании и ее российского офиса отсутствует.
Компания Nielsen присутствует на российском рынке с 1994 года и предоставляет панельные данные о потребительских предпочтениях, которые активно используют крупные ритейлеры и производители для формирования ценовой политики и маркетинга. С 2017 года организация также анализирует продажи товаров в интернет-магазинах. В 2019 году в России было создано отдельное юридическое лицо — ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». Согласно отчетам, его выручка в 2025 году составила 3 млрд рублей, увеличившись вдвое по сравнению с предыдущим годом, а чистая прибыль возросла почти в четыре раза до 1,5 млрд рублей. В то же время, выручка материнской компании, ООО «Эй Си Нильсен», снизилась на 31% и составила 2,3 млрд рублей.
Одной из причин возможной продажи бизнеса эксперты агентства «ВМТ Консалт» называют регуляторные ограничения, возникающие из-за высоких рисков нарушения американского законодательства. В 2025 году Госдума приняла законопроект, который ограничивает деятельность иностранных компаний в сфере исследования потребительского рынка. Согласно нововведениям, компании с долей иностранного участия свыше 20% обязаны обрабатывать данные исключительно на территории Росси и должны быть зарегистрированы в специальном реестре. Депутат Госдумы от «Единой России» Антон Горелкин, один из авторов законопроекта, отметил, что данные иностранных аналитических компаний, продолжающих свою деятельность в стране, могут использоваться для корректировки санкций.