Согласно последнему исследованию, проведенному аналитическим центром ВЦИОМ, почти 31% россиян верят, что реклама в интернете в скором времени станет менее навязчивой и лучше интегрируется в сам контент. В то же время подавляющее большинство — 88% опрошенных — утверждают, что реклама должна оставаться ненавязчивой и не мешать просмотру материалов.
Помимо этого, более половины участников опроса уверены, что технологии искусственного интеллекта смогут в будущем более точно учитывать интересы пользователей, предоставляя им релевантные товары и услуги. Еще 30% респондентов рассчитывают, что реклама будет демонстрировать только действительно нужные предложения.
Также одна треть опрошенных предсказывает, что в будущем появится возможность приобретать товары непосредственно через рекламу. 44% респондентов видят в этом важную функцию — оформление заказа одним кликом на платформах социальных сетей и маркетплейсах.
Что касается практических аспектов, 80% опрошенных согласны, что реклама помогает им принимать решения о покупке, а 55% обращают внимание на её актуальность и современный формат. Основными источниками информации о товарах россияне назвали рекламу на маркетплейсах (43%), поисковых системах (34%), социальных сетях и мессенджерах (28%), за которыми следуют блогеры (27%) и телевидение (21%).