Согласно данным туроператоров, в 2026 году в Сочи зафиксировано снижение бронирований на 12%, что может привести к потере до 1 миллиона туристов. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин объяснил данную тенденцию ростом цен на отдых, особенно в центре города, а также проблемами с работой аэропорта, который не может обслуживать рейсы во время атак беспилотников. Ромашкин отметил, что туристам мешает не только чувство опасности, но и нестабильная ситуация, которая затрудняет своевременные перелеты. В 2026 году наблюдается рост интереса к отдыху в других регионах; так, бронирования в Крыму и Анапе увеличились на 20% и 40% соответственно. Сочи продолжает оставаться популярным курортом: в 2024 году его посетило 8 миллионов туристов, ожидается, что к 2030 году это число вырастет до 10 миллионов. Летом туристы предпочитают морской отдых, а зимой — горнолыжные курорты, такие как «Красная Поляна».