По информации ТАСС, жительница России и основательница эко-бренда «Aimix» Анастасия Лукина заявила, что россияне не готовы к переплате за экологически чистые товары свыше 15%. Исследования показывают, что за последние пять лет интерес к готовности платить больше значительно снизился. В основном, покупатели отдают предпочтение продуктам питания, детским товарам, а бытовая химия к этому списку подтягивается в конце.
По словам Лукиной, лишь 40% людей сейчас готовы заплатить больше за экологичность, что почти вдвое меньше, чем пять лет назад. Основной причиной покупки товаров остается цена, в то время как экосостав становится второстепенным. Люди зачастую недоверяют «зеленым» этикеткам, считая их маркетинговым приемом, а также не понимают значений таких слов, как «биоразлагаемый», «гипоаллергенный» и «органический». К тому же треть потребителей продолжает выбирать привычные продукты, не интересуясь новшествами. Экологически чистые товары, хотя и стоят дороже из-за высококачественных материалов, внешне часто не отличаются от обычных аналогов, что усложняет выбор для покупателей.