По данным исследования, проведенного Центром изучения потребительского поведения Роскачества, 26% россиян внимательно изучают состав косметики перед покупкой. Также 40% опрошенных обращают внимание на отзывы других покупателей, а 42% полагаются на рекомендации друзей и знакомых. Примерно треть респондентов (32%) обращаются за советами к членам семьи, в то время как 28% заявили, что не ищут чужих рекомендаций.
Интересно, что 25% россиян доверяют советам врачей, дерматологов и косметологов, а 13% прислушиваются к мнению известных специалистов. 12% опрошенных учитывают советы блогеров, а 10% полагаются на рекомендации личного косметолога.
При выборе косметики 45% респондентов ориентируются на цену, 40% — на положительные отзывы, 38% — на аромат, а 37% учитывают научные доказательства эффективности. Для 36% важны индивидуальные особенности здоровья, а для 22% — климатические условия. Около 26% обращают внимание на текстуру, в то время как упаковка интересует лишь 9% участников опроса. В исследовании приняло участие 1,2 тыс. жителей крупных городов, среди которых 55% составили женщины, а 45% — мужчины.