По данным исследования, проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру», 56% россиян младше 25 лет приняли решение отложить покупки новых вещей до тех пор, пока старые не износятся. Схожие настроения наблюдаются и среди более старших возрастных групп: 51% респондентов в возрасте 26-35 лет, 39% среди 36-45-летних и 32% у тех, кто старше 45 лет.
Наиболее часто респонденты сокращают расходы на одежду и обувь (55%), следом идут косметика и средства ухода (44%), аксессуары и мелкая электроника (39%), декор (32%) и игрушки (28%). Более четверти участников опроса (26%) уже игнорируют сезонные распродажи, а 24% перестали реагировать на баннерную рекламу в соцсетях.
Интересно, что 32% респондентов готовы сделать покупку, если продукт обладает уникальными характеристиками, 27% ориентируются на активное взаимодействие брендов в соцсетях, а 20% отмечают важность эмоциональной ценности продукции. В опросе участвовали 3 тыс. человек в возрасте от 18 до 65 лет.