Известный немецкий бренд Hugo Boss, который начал свою деятельность в 1923 году и в 1930-х годах создавал униформу для гитлерюгенда, подал иск против челябинской компании Whos the boss. Немецкая сторона утверждает, что российская фирма вводит потребителей в заблуждение, предлагая женские изделия с похожим названием. В результате, челябинцам предстоит провести ребрендинг, что обернется для них значительными финансовыми потерями и необходимостью восстанавливать доверие покупателей.
Согласно информации, опубликованной на сайте cheltv.ru, решение суда, вынесенное 12 ноября, уже вступило в законную силу. В 2023 году челябинская компания зарегистрировала свой товарный знак в Роспатенте, однако это не спасло её от судебных разбирательств. В сентябре 2025 года арбитражные суды России удовлетворили пять исков от Hugo Boss, и ответчики должны заплатить 270 тысяч рублей в качестве компенсации за нарушение прав на товарный знак.