Сеть «Магнит» объявила о масштабном ребрендинге своей дрогери-сети. Изменения касаются переименования «Магнит Косметик» в «М. Косметик», а также запуска нового бренда «М. Кос» для премиального сегмента. Первая точка нового формата откроется 15 ноября в Краснодаре, а до конца года планируется открыть еще семь магазинов в крупных городах России. В обновленных магазинах будут представлены косметические и парфюмерные товары, сообщают «Ведомости» ссылаясь на представителя компании.
В дальнейшем ожидается, что магазины формата «М. Кос» займут около 10% от общего числа, в то время как 20% составят магазины с товарами для дома, а остальные останутся классическими дрогери. Стоимость продаж дрогери-формата «Магнита» в первом полугодии 2025 года составила 115,6 млрд рублей, увеличившись на 6,2% по сравнению с прошлым годом.
Аналитики подчеркивают, что на рынке премиальной косметики наблюдается высокая конкуренция, где основными игроками являются «Л’Этуаль» и «Золотое яблоко», а также активное развитие на платформе Wildberries. Основным конкурентом «Магнита» в этом сегменте остается сеть «Улыбка радуги» от группы «Лента». Ранее сообщалось о тенденциях роста премиальных направлений в российском бизнесе, включая усилия Магнитогорского металлургического комбината, который также активно развивает премиальную продукцию, доля которой в продажах превышает 40%.