Американская сеть быстрого питания McDonald’s, ушедшая с российского рынка в 2022 году, вновь привлекла внимание. Компания зарегистрировала в России товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка», что породило вопросы о возможном возвращении бренда. Эксперт Юрий Богомолов считает, что это стандартная практика для защиты товарных знаков и не означает немедленного возвращения.
После ухода McDonald’s предприниматель Александр Говор создал сеть «Вкусно — и точка», которая стала успешным игроком на рынке, демонстрируя пример импортозамещения. По мнению Богомолова, возвращение McDonald’s маловероятно из-за сильной конкуренции. Возможно, вместо чистого возвращения, компании найдут способ сотрудничества, однако это будет связано с финансовыми трудностями.
Кремль также отметил, что возвращение ушедших компаний потребует значительных затрат. Регистрация товарных знаков больше напоминает юридическую перестраховку, чем сигнал о скором возвращении McDonald’s в Россию.