Тауар белгісінің өзі ғасырдан астам уақыт бойы бар. Рас, бұл термин кейінірек пайда болды. Бірақ үш мың жыл бұрын да шеберлер өздері шығарған тауарларға жеке мөр басады, осылайша өздерінің шеберлігін, өнім сапасын куәландырады, әр бұйым үшін жеке жауапкершілікті куәландырады. Кейбір жағдайларда ықпалы соншалық, кейбір заттар қолдан жасала бастады.
Сауданың кеңеюімен және жаппай өндірістің (қандай болса да) барған сайын жетілдірілген технологияларының пайда болуымен және соның нәтижесінде барлық салаларда бәсекелестіктің күшеюімен тауар белгісіне көбірек көңіл бөлінді. Каллиграфиялық кескіндеме жеткіліксіз болды. Белгілер графикалық контурларды алды, күрделене түсті. Сонымен қатар тауар белгілерін тіркеу қажеттілігі туындады.
Бүгінгі таңда тауар белгісін тіркеу оның нарыққа шығуының (таңбасының) таптырмас атрибуты болып табылады. Дәл осы шарт иесіне пайдаланылған суретті және/немесе атауды (ұранды) мемлекеттің құқық қорғау институттарынан (сауда белгілері зияткерлік меншік ретінде жіктеледі) құқықтық қорғауға кепілдік береді. Біздің елімізде нақты тауар таңбаларының маркерлерін қолданудың қалыптасқан әлемдік тәжірибесі толық қолданылмаған.
Мысалы, «™» белгісі тіркеуге өтінім берілгенін және рәсім аяқталғаннан кейін осы белгіні пайдаланғандар авторлық құқық иесінің шағымдарына тап болуы мүмкін екенін көрсетеді. Ресейде бұл таңбаның заңды күші жоқ (таңбаның толық тіркелгенін куәландыратын «®» белгісінен айырмашылығы).
Бүгінгі таңда ірі жеткізушінің жаңа өнімі, өнімі немесе қызметі тұтынушыға ілеспе таңбасыз ұсынылмайды дерлік. Сауда белгілері тауарды бірнеше ұқсас өнімдерден ажыратуға, сатып алушыны бағдарлауға, шығу тегі мен тиісті сапасын куәландыруға мүмкіндік береді. Ең алдымен, дұрыс тануды қамтамасыз ету және, ең бастысы, иесін еліктеуге (немесе тікелей көшіруге) әрекеттен қорғау.
Тауар таңбасын тіркеу (Ресейде ол Зияткерлік меншік, патенттер және тауар таңбалары бойынша Федералдық қызметте («Роспатент») жүзеге асырылады) оңай жұмыс емес, көп уақытты қажет етеді және айтарлықтай қымбат болуы мүмкін (сыныптар санына байланысты). Тауар таңбасының негізгі оң қасиеттері – бірегейлік пен танылу бұл жағдайда оның Ахиллес өкшесі болады. Тіркелетін тауар белгісі бұрыннан тіркелгенге шатастыратындай ұқсас болуы мүмкін емес. Басқаша айтқанда, «Пепси» орнына басқа нәрсе жазу арқылы көк-қызыл сипаттамалық шеңберді тіркеуге тырыссаңыз, сіз сәттілікке жете алмайсыз.
Шындығында (және бүгінгі күні барлық азды-көпті маңызды кәсіпкерлер мұны түсінеді) тіркелген тауар белгісі — бұл өнімнің деңгейінің көрсеткіші, оның міндетті қасиеті, өндірушінің ұзақ уақыт бойы тұрақты сапада жұмыс істеу ниетін көрсету, өндірушінің өзіндік жеке кепілдігі. Үш мың жыл бұрынғыдай.